Apple satser på forfalt Siri-fix for å lukke AI-gapet

Apple har rullet ut en lenge forsinket overhaling av Siri på mandag, og satser på at den oppgraderte assistenten kan bidra til å lukke gapet med Big Tech-rivaler og nye tids startups i det avgjørende AI-løpet.

Fornyelsen, avduket på sin årlige Worldwide Developers Conference i Cupertino, California, introduserer “Siri AI”, en mer samtaleassistent med en frittstående app og muligheten til å analysere hva som er på en brukers skjerm og hente inn informasjon fra nettet.

Oppdateringen kommer to år etter at Apple først lovet store oppgraderinger som gjentatte ganger ble forsinket.

Apple sa at brukere ville være i stand til å gå tilbake til tidligere Siri-samtaler, mens assistenten kan finne detaljer som en adresse nevnt i en melding selv om den aldri ble formelt lagret.

Endringene markerer Apples hittil mest betydningsfulle forsøk på å gjenopplive Siri, som har slitt med å holde tritt med OpenAIs ChatGPT, Anthropics Claude og Googles Gemini, som har gått raskere for å bygge inn «agentisk» AI, eller programvare som kan utføre komplekse oppgaver, i dagligdagse databehandlinger.

“Noen ser ut til å rase fremover, og tilsynelatende forfølge AI for AIs skyld, uten klar hensyn til menneskene, oss alle, som det til syvende og sist er ment å tjene,” sa Apples programvaresjef Craig Federighi i sin hovedtale, og refererte til rivaliserende AI-utviklere.

Apple har tatt en annen tilnærming enn rivaler når det gjelder hvordan de bygger disse AI-funksjonene: mens konkurrenter presser mot fullstendig autonome “agenter”, har Apple i stor grad unngått den innrammingen. I stedet legger den vekt på praktiske funksjoner integrert i dagligdagse gjøremål.

“Dette leverer endelig løftet til Siri fra 15 år siden,” sa Bob O’Donnell, president og sjefanalytiker ved TECHnalysis Research. “Det er AI for massene; det er egentlig ikke agent,” sa O’Donnell. “For mange mennesker er dette den typen smarte de leter etter.”

Likevel ble den tidlige mottakelsen fra analytikere målt. Oppdateringene var ikke “jordrystende”, men skulle gjøre Siri til “en troverdig chatbot og muligens en troverdig agent,” sa MoffettNathanson-analytiker Craig Moffett.

Apple-aksjen stengte 1,9 prosent lavere til 301,54 dollar på Nasdaq mandag.

SMARTERE ‘SIRI AI’ HEVER NOEN PERSONVERN

Apple lener seg også på partnere for å drive deler av AI-pushet. Det sa at noen av modellene ble bygget ved hjelp av Googles Gemini-teknologi, mens større modeller vil kjøre i skyinfrastruktur ved hjelp av Nvidia-brikker.

Samtidig understreket Apple at personlige data vil forbli private, med mesteparten av behandlingen gjort på brukernes enheter eller gjennom sitt eget system designet for å skjerme data fra tilgang utenfor.

Men for at Siri AI skal kunne overvåke hva som skjer på en brukers skjerm og inne i apper, trenger Apple større synlighet om en brukers digitale liv. “Det skaper en uunngåelig spenning mellom bekvemmelighet og privatliv,” sa PP Foresight-analytiker Paolo Pescatore. “Utfordringen for Apple er å overbevise forbrukere om at intelligens ikke trenger å gå på bekostning av personvern.”

Siri AI, sa Apple, kan hjelpe brukere med å søke gjennom meldinger og e-poster, og har bevissthet på skjermen som lar den svare på spørsmål umiddelbart relatert til innholdet på en brukers skjerm.

Bilder og søk med den nye Siri AI vil bli lagret i en ny frittstående app tilgjengelig på iPhone, iPad og Mac, synkronisert sammen med Apples private cloud computing-teknologi. Andre AI-funksjoner utføres utelukkende på enheten, sa Apple.

Apple har vært i trådkorset i EUs Digital Markets Act, med regulatorer som presser på for at selskapet skal åpne økosystemet sitt.

Selskapet sa at på grunn av personvern- og sikkerhetshensyn, vil ikke Siri AI være tilgjengelig “i utgangspunktet” i EU på iPhones eller iPads. Apple la til at det ikke vil være tilgjengelig i Kina da selskapet jobber gjennom regulatoriske problemer.

NYE OPPDATERINGER FOR BARNESIKRING

Utover Siri kunngjorde Apple en rekke mindre oppdateringer, inkludert nye barnesikkerhetskontroller som lar foreldre administrere appene, nettsidene og kontaktene barna deres har tilgang til. Meldingsapper vil som standard uskarpe grafiske bilder og varsle foreldre, og utvider tidligere sikkerhetstiltak fokusert på nakenhet.

Selskapet introduserte også oppgraderinger til bildegenereringsverktøyene og la til AI-funksjoner til Safari-nettleseren, for eksempel å sjekke om varer er tilbake på lager på et nettsted.