Indiske ministre skyver innenlandske alternativer til Google midt i anstrengte oss bånd

Tre kabinettkolleger fra den indiske statsministeren Narendra Modi fremmer bruk av apper fra innenlandske rivaler til Google Maps, WhatsApp og Microsoft, i den sterkeste støtten ennå for “Made in India” -produkter midt i handelsspenningen med USA.

Etter at USA innførte en tariff på 50 prosent på indisk import i august, har Modi presset på for bruk av “Swadeshi” -produkter, eller de som er laget i India.

Mens mange bransjeledere har foretatt offentlige anrop om å støtte indiske produkter, ga Modi en direkte appell forrige måned for indianere om å skrape daglig bruk av utenlandske varer.

Informasjonsteknologiminister Ashwini Vaishnaw holdt en mediepresentasjon på motorveiprosjekter denne uken han sa at han var satt sammen med å ansette Zoho, en innenlandsk rival til Microsofts PowerPoint, og uten bruk av Google Maps. “Kartet er fra MapMyindia, ikke Google Maps,” sa ministeren med et smil, og refererte til en indisk leverandør. “Det ser fint ut, ikke sant? Swadeshi.”

Forrige uke laget Vaishnaw et videoklipptesting av Zoho -programvare og ba folk om å ta i bruk urfolksprodukter i et innlegg på X som trakk 6,2 millioner visninger.

Ambisjonsoppgradering

Amerikanske merkevarer er overalt i India, og de blir sett på som en ambisjonsoppgradering av millioner.

Mens myndigheter og private kontorer bruker Microsoft -produkter, er mange reisende avhengige av Google Maps for å finne veien om, og WhatsApp teller India som det største markedet, med mer enn 500 millioner brukere.

De tre amerikanske selskapene svarte ikke på Reuters forespørsler om kommentar.

Zoho tilbyr billigere alternativer til skybaserte programvareverktøy laget av Microsoft. Det indiske firmaets milliardær medgründer, Sridhar Vembu, er kjent for en ukonvensjonell tilnærming for å lokalisere forretningsdrift i landsbyer. Firmaets meldingsapp, Arattai, eller “chat” på Indias sørlige tamilske språk, har fått plutselig popularitet, takket være innsatsen fra handelsminister Piyush Goyal og utdanningsminister Dharmendra Pradhan.

“Så stolt over å være på @arattai, en #Madeinindia -meldingsplattform som bringer India nærmere,” sa Goyal i et X -innlegg denne uken.

Det var mer enn 400 000 nedlastinger av appen forrige måned, sammenlignet med færre enn 10 000 i august, viser data fra markedsintelligensfirmaet sensortårn. De daglige aktive brukerne krysset 100 000 26. september, en økning på 100 prosent på dagen.

Tøft å erstatte globale merker

Indiske selskaper synes det er vanskelig å erstatte globale merkevarer, siden de ofte ikke kan matche sin økonomiske anstrengelse og rekkevidde.

I 2021 promoterte indiske ministre X-lignende sosiale medieplattform Koo midt i samsvarsrelaterte uenigheter med den amerikanske plattformen. Men det indiske selskapet stengte i fjor på grunn av manglende finansiering.

“Bare statlig patronage vil ikke være nok,” advarte Dilip Cherian, en av grunnleggerne av det indiske PR-firmaet Perfect Relations. “Det merker som Zoho trenger for å lykkes er en unik differensierende faktor, dype lommer og sterk beskyttelse mot overlevelse.”