Apple henvender seg til maskinvareveteranen Ternus som administrerende direktør for å etterfølge Cook i AI-alderen

Apple har utnevnt mangeårige maskinvaresjef John Ternus til sin neste administrerende direktør på mandag, og henvender seg til en annen insider for å styre iPhone-produsenten etter Tim Cook.

Cook, et forsyningskjedegeni som økte Apples markedsverdi med 3,6 billioner dollar i løpet av sine 15 år ved roret, vil fortsette som administrerende styreleder når Ternus tar over 1. september, sa Apple i en uttalelse.

Ternus, som begynte hos Apple i 2001, har spilt en sentral rolle i å gjenopplive produkter som Mac, som har tatt markedsandeler mot PC-er. Selv om han har holdt en lav offentlig profil, har han vært dypt involvert i å forme Apples største produkter som iPads og AirPods.

Overgangen kommer på et avgjørende tidspunkt for Apple. Etter år på toppen av selskapets mest verdifulle resultattavle, har Apple mistet kronen til AI-brikkeprodusenten Nvidia, ettersom investorer har bekymret seg over mangelen på innovasjon i teknologien som endrer hvordan folk jobber, skaper og får informasjon.

I januar inngikk Apple en avtale med sin mangeårige rival innen smarttelefoner, Alphabets Google, om å bruke Googles Gemini i et forsøk på å forbedre sin virtuelle Siri-assistent.

Til tross for at Apple introduserte en form for AI for offentlig fantasi i 2011 med Siri, har Apple ennå ikke oppnådd et maskinvare- eller programvareprodukt med fokus på nye AI-teknologier, mens nye rivaler som OpenAIs ChatGPT har tiltrukket seg hundrevis av millioner av brukere.

Spesielt har Siri ennå ikke blitt en “agent” – begrepet som AI-firmaer bruker for systemer som utfører komplekse oppgaver som en menneskelig assistent.

“Jeg forventer at hans største utfordring og innsats vil være fokusert på å få en bedre AI-historie og tilbud sammen som er mer avhengig av Apples egne evner og mindre på tredjeparter,” sa Bob O’Donnell, leder for teknologikonsulentfirmaet TECHnalysis Research.

APPLE GI TERNUS LUFTID NYLIG

Som 50-åring er Ternus på samme alder som Cook var da han overtok administrerende direktør-oppgaver fra Apple-medgründer Steve Jobs.

Apple, som sjelden tillater sine ledere å snakke offentlig, har forsøkt å heve Ternus’ profil de siste årene ved å la ham snakke med pressen om Apples produkter.

Han viste frem iPhone Air i september, den største fornyelsen av firmaets mest solgte produkt på nesten et tiår.

Ternus vil også måtte avverge rivaler som Meta Platforms, hvis augmented-reality-briller har blitt en overraskelseshit med bare en brøkdel av egenskapene og prislappen til Apples $3499 pluss Vision Pro-headset. Nvidia har også annonsert sin egen personlige datamaskin og jobber med brikker som kan drive bærbare datamaskiner.

“Kampanjen til Mr. Ternus indikerer at selskapet vil fokusere på nye maskinvareenheter som sammenleggbare telefoner, briller, VR-enheter og AI-pinner,” sa Gil Luria, administrerende direktør i DA Davidson & Co.